A cantora Taylor Swift registrou sua voz e imagem como marcas nos Estados Unidos. A iniciativa busca reforçar barreiras legais contra usos indevidos em conteúdos gerados por inteligência artificial, segundo a Variety.
Três pedidos foram feitos ao USPTO, o Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos. Dois são para marcas sonoras com as frases ‘Hey, it’s Taylor Swift’ e ‘Hey, it’s Taylor’. O terceiro é para uma fotografia específica da artista em apresentação no palco.
No início do ano, o ator Matthew McConaughey também registrou elementos de sua identidade. Ele patenteou o bordão ‘Alright, alright, alright!’, do filme ‘Jovens, Loucos e Rebeldes’ (1993), e outros fragmentos de áudio e vídeo.
Embora o sistema de marcas registradas não tenha sido criado para esse tipo de proteção, a estratégia ganhou força nos últimos anos com casos de deepfakes e uso não autorizado de imagens de celebridades.
Em 2024, Taylor Swift comentou preocupações sobre desinformação gerada por inteligência artificial. Isso aconteceu depois da circulação de conteúdos falsos com sua imagem no site da campanha de Donald Trump.
A estratégia de registrar a própria identidade como marca tem se mostrado uma forma de proteção contra usos indevidos de imagem por inteligência artificial.
