O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com uma combinação de intenção de consumo e busca por representatividade nas campanhas. De acordo com levantamento da Globo Ads, 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data neste ano, sendo que 58% devem fazer as compras em lojas físicas. A pesquisa indica ainda que 60% dos consumidores prestam atenção nas propagandas da data, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nelas. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta alta de 0,7% nas vendas do varejo para o período, com incremento estimado de R$ 567 milhões em comparação com 2025.
Nesse cenário, a Ourominas lança a ação “O legado vale ouro”, que posiciona o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presente para a data. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e permite personalização. A coleção criada para a ocasião reúne 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”, incluindo opções como Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você.
Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, afirma que a estratégia busca aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem deixar de lado sua natureza patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz.
A iniciativa reflete como empresas do setor de ativos patrimoniais estão mudando a comunicação em datas comemorativas. O ouro, normalmente ligado à reserva de valor e investimento, passa a ser apresentado como consumo simbólico, com o presente carregando memória e possibilidade de transmissão entre gerações. A personalização e os temas da coleção ampliam o alcance da mensagem para além da figura paterna tradicional, acompanhando uma leitura mais plural das famílias.
“A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta. O produto precisa ser entendido não só como ativo, mas como uma forma de marcar uma relação”, afirma Annelise. A ação busca ocupar um espaço entre varejo, comportamento e educação financeira, em um momento em que o consumidor compara preço, significado e experiência antes de decidir.
Para a Ourominas, o Dia dos Pais é uma oportunidade de apresentar o ouro físico a públicos que não estão inicialmente pensando em investimento, mas que reconhecem a ideia de permanência como parte da homenagem. A campanha tenta tirar o metal de uma linguagem exclusivamente técnica e colocá-lo em uma conversa mais cotidiana, ligada a afeto, legado e escolha de presentes com valor duradouro.
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. A OM foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil.
