O Grupo Bandeirantes anunciou Marco Antonio Sabino como novo diretor geral da BandNews TV. Rosângela Lara segue na Direção Executiva enquanto a nova grade ainda está sendo montada.
Sabino não chegou agora ao grupo. Ele entrou em 2020, fez comentários no programa Insights e ancorou o Manhã Bandeirantes na rádio. O currículo dele inclui passagens por Young & Rubicam e Hill+Knowlton. Ele fundou a S/A em 2006, vendeu a empresa para a Llorente & Cuenca em 2015 e a reativou há dois anos.
O novo diretor sabe vender comunicação para o mercado. Agora, ele terá que vender jornalismo para a audiência, que são dois tipos de venda bem diferentes.
A programação nova da BandNews estreia “em breve”, segundo o anúncio oficial. Mas a grade ainda está sendo definida. Em televisão, “em breve” costuma significar que ainda não há uma data certa.
Sabino assume um canal que perdeu posicionamento nos últimos anos. A emissora disputa atenção com o G1, a CNN Brasil e com um público que consome notícias no TikTok antes de ligar a TV.
Refazer a BandNews exige alguém que entenda de mercado, narrativa e crise de imagem ao mesmo tempo. A pergunta que o mercado publicitário e os centros políticos farão nos próximos noventa dias é se ele terá liberdade para trabalhar ou se terá um chefe limitando as decisões.
