A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas no Brasil, uma novidade exclusiva e temporária do mercado brasileiro. A mudança foi anunciada em São Paulo como parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A funcionalidade foi criada especialmente para o país durante a temporada de Copa do Mundo.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona apenas como um selo visual, uma espécie de medalha. A empresa adaptou sua arquitetura global de engenharia para permitir a novidade. A Uber também instalou painéis em aeroportos informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais, com a mensagem “que bom que você está no Brasil”.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em vídeos com seu sorriso característico, provocando torcedores de outros países com frases em diferentes idiomas, como “Lo siento”. A expectativa é que a hashtag da campanha gere grande repercussão nas redes sociais durante o torneio.
Campanha de patrocínio
A ação faz parte da estratégia de marketing da Uber para se associar ao clima da Copa do Mundo. A empresa busca se conectar com o sentimento nacional em torno da busca pelo hexacampeonato. A escolha de Ronaldinho Gaúcho, campeão mundial em 2002, reforça essa ligação com a história do futebol brasileiro.
